Legitimidade social em tempos de pandemia: Como as cooperativas agropecuárias reagiram a Covid-19 em seus discursos para gerenciar a imagem?

Autores

  • Sandra Laci Peiter Universidade Estadual do Oeste do Paraná-UNIOESTE
  • Nelinho de Jesus Vieira Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE
  • Aladio Zanchet Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE
  • Vinicius Abilio Martins Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE

Palavras-chave:

Teoria da Legitimidade. Cooperativas Agropecuárias. Pandemia.

Resumo

O estudo analisa, à luz da Teoria da Legitimidade, como cooperativas agropecuárias utilizam-se da divulgação de informações sociais para gerenciar sua legitimidade no período da pandemia da Covid-19, utilizando a tipologia de estratégias de Suchman (1995) de manter, ganhar ou recuperar legitimidade. Foram analisados os conteúdos dos Relatórios de Gestão/Administração de cinco cooperativas agropecuárias brasileiras nos exercícios de 2019 e 2020. A pesquisa tem caráter descritivo, com abordagem qualitativa por meio de análise de conteúdo, comparando os achados do ano de 2019 com os achados do ano de 2020. A relevância da pesquisa consiste em compreender como as organizações, em tempos adversos, gerenciam a sua imagem pública, além de contribuir para o debate no campo teórico da legitimidade, promovendo uma reflexão sobre estratégias de legitimação por meio de ações sociais em períodos atípicos. Os resultados indicam que as cooperativas utilizam a divulgação de informações das ações sociais por elas praticadas ou apoiadas para gerenciar sua legitimidade social, apresentando maior ênfase na forma de ganhar legitimidade, seguida pela forma de manter a legitimidade, de maneira pragmática. Conclui-se que as cooperativas analisadas utilizam em maior quantidade a divulgação voluntária como estratégia para ganhar legitimidade de forma pragmática, podendo-se dizer que o fato de o ano de 2020 ser um período no qual o Brasil e o mundo conviveram com os reflexos da Pandemia da Covid-19, isso não influenciou para aumentar as estratégias das cooperativas para se legitimarem por meio da divulgação voluntária de informações sobre ações sociais.

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Biografia do Autor

Sandra Laci Peiter, Universidade Estadual do Oeste do Paraná-UNIOESTE

Contadora da Universidade Estadual do Oeste do Paraná Campus de Marechal Cândido Rondon. Especialista em Contabilidade e Finanças pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná-UNIOESTE e Especialista MBA em Contabilidade Pública e Responsabilidade Fiscal pelo Centro Universitário Internacional UNINTER, graduação em Ciências Contábeis pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná-UNIOESTE. Tem experiência na área de Administração Pública, com ênfase em Contabilidade e Finanças Públicas.

Nelinho de Jesus Vieira, Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE

Possui graduação em Formação de Docente para a Educação Básica - Matemática pela Faculdade Educacional da Lapa(2017), graduação em Ciências Contábeis pela Anhanguera de Cascavel(2013), especialização em Metodologia do Ensino da Matemática pela Faculdade de Educação São Luís(2019), especialização em Pós Graduação Lato Sensu Em Educação do Campo pela Faculdade de Educação São Luís(2018), especialização em Especialização em Práticas de Contabilidade pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná(2016) e especialização em Educação Profissional e Tecnológica pela Faculdade de Educação São Luís(2017). Atualmente é Professor do UNIMEO - União Educacional do Médio Oeste Paranaense LTDA. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Ciências Contábeis.

Aladio Zanchet, Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE

Professor e pesquisador na Universidade Estadual do Oeste do Paraná (UNIOESTE). Atua no curso de Mestrado em Contabilidade, campus de Cascavel, e no no curso de graduação em Ciências Contábeis, campus de Marechal Cândido Rondon. Como professor visitante atua em cursos de Pós-Graduação Lato Sensu em diversas instituições. Doutor em Controladoria e Contabilidade pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP (2014). Mestre em Ciências Contábeis pela FEA/USP (2004). Especialização em Auditoria e Gerência Financeira pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE (1998) e graduação em Ciências Contábeis pela UNIOESTE (1995). Tem experiência profissional na área de Contabilidade e atua na docência em disciplinas de Padrões Internacionais de Contabilidade, Contabilidade Societária, Teoria da Contabilidade, Contabilidade para Sustentabilidade ou Ambiental, Análise das Demonstrações Contábeis, Pesquisa em contabilidade e Contabilidade Geral.

Vinicius Abilio Martins, Universidade Estadual do Oeste do Paraná UNIOESTE

Docente na UNIOESTE - Universidade Estadual do Oeste do Paraná, dos Programas de Pós-Graduação em Contabilidade (PPGC) e em Administração (PPGAdm), campus Cascavel, e da Graduação em Ciências Contábeis, campus de Foz do Iguaçu. Atualmente é Auditor da UNIOESTE (Auditor-Chefe desde 2020). Doutor em Contabilidade pela UFSC (2019). Mestre em Administração pela PUCPR (2015), Especialista (MBA) em Gestão Contábil, Financeira e Auditoria pela UNIOESTE (2012), em Gestão Pública pela UFPR (2016), em Gestão de Projetos pela Universidade Positivo (2019). Graduado em Ciências Contábeis pela UNIOESTE (2010). Experiência como Auditor Interno (UNIOESTE), mercado financeiro, área pessoa jurídica, física e agronegócio (Banco do Brasil); área previdenciária (INSS), contador público federal, e Conselheiro Universitário (UNILA). Área de interesse de pesquisa: Avaliação de Desempenho para Apoio à decisão e Processo decisório.

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Publicado

2026-03-23

Como Citar

Peiter, S. L., Vieira, N. de J., Zanchet, A., & Martins, V. A. (2026). Legitimidade social em tempos de pandemia: Como as cooperativas agropecuárias reagiram a Covid-19 em seus discursos para gerenciar a imagem? . REUNIR Revista De Administração Contabilidade E Sustentabilidade, 16(1), 1–24. Recuperado de https://reunir.revistas.ufcg.edu.br/index.php/uacc/article/view/1363

Edição

v. 16 n. 1 (2026): REUNIR

Seção

Artigos científicos

Licença

Copyright (c) 2026 REUNIR Revista de Administração Contabilidade e Sustentabilidade

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