EMPODERAMENTO E POSICIONAMENTO DE MARCA: ANÁLISE DA MARCA LOLA COSMETICS

Authors

  • Washington Sales do Monte Faculdade Vale do Jaguaribe - FVJ
  • Ana Paula Dantas Faculdade Vale do Jaguaribe - FVJ

DOI:

https://doi.org/10.18696/reunir.v7i3.548

Keywords:

Empoderamento. Feminismo. Marca.

Abstract

Este trabalho objetiva analisar o posicionamento de uma marca nas mídias sociais, e entender como a apropriação de pautas feministas podem ajudar no “empoderamento” da mulher. O interesse em relação ao tema proposto, como também a sua escolha, se deram por observar o crescimento que o movimento feminista tem alcançado em variados setores da sociedade. Mas, principalmente, pelo interesse que as marcas vêm demonstrando em abraçar essa causa. Para isso, foi utilizada como metodologia uma pesquisa bibliográfica sobre o feminismo, com o fim de compreender como as marcas estão agregando esse conceito em seu posicionamento. E realizou-se uma análise de conteúdo da marca Lola Cosmetics em suas mídias sociais Facebook, Instagram e Hotsite, para identificar pontos que evidenciam o empoderamento feminino através da marca. No decorrer da análise utilizou-se como contraponto os conceitos feministas e as últimas tendências do marketing, tais como a utilização da diversidade e da identidade como posicionamento e imagem de marca. Desta maneira foi possível constatar, através das análises dos materiais selecionados, que, embora na abordagem do feminismo, em suas ações, existam interesses mercadológicos de maior adesão do público feminino ao consumo dos produtos, como também o desejo de conquistar visibilidade da marca, é possível perceber que há uma preocupação em manter um relacionamento de intimidade com suas consumidoras. Isto é, empoderá-las de tal maneira, que sintam-se livres e independentes.

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Author Biographies

Washington Sales do Monte, Faculdade Vale do Jaguaribe - FVJ

Graduado em Marketing. Especiaista em Docência do Ensino Supeior e Consultoria Empresarial pela UnP. Mestre em Ambiente, Tecnologia e Sociedade pela UFERSA e Doutorando em Prooriedade Intelectual pela UFS.

Ana Paula Dantas, Faculdade Vale do Jaguaribe - FVJ

Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Estado do Rio Grande do Norte, cursando especialização em Gestão de Marketing na Faculdade do Vale do Jaguaribe. E-mail: paulinha.jusf@gmail.com

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Published

2017-12-22

How to Cite

Monte, W. S. do, & Dantas, A. P. (2017). EMPODERAMENTO E POSICIONAMENTO DE MARCA: ANÁLISE DA MARCA LOLA COSMETICS. REUNIR Revista De Administração Contabilidade E Sustentabilidade, 7(3), 18-35. https://doi.org/10.18696/reunir.v7i3.548

Issue

Section

Artigos científicos