BRAND FLINGS: EMOÇÕES PASSAGEIRAS COM AS MARCAS

Autores

  • Adriana Martins de Oliveira Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN) Universidade Potiguar (UnP) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
  • Ana Maria Magalhães Correia Universidade Federal Rural do Semiárido (UFERSA) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
  • Thaiseany de Freitas Rêgo Universidade Federal Rural do Semiárido (UFERSA) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
  • Paulo de Paula Baptista Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

DOI:

https://doi.org/10.18696/reunir.v5i1.291

Palavras-chave:

Relacionamento. Marcas. Brand flings.

Resumo

O objetivo do presente trabalho consiste em estudar o fenômeno brand flings como um tipo de relacionamento com as marcas. Para tanto, se utiliza de entrevistas semiestruturadas em profundidade, com oito potenciais usuários de marcas de itens do vestuário, perfumes e eletroeletrônicos. A seleção da amostra considerou indivíduos com formação acadêmica completa e estabilidade profissional. As entrevistas foram todas gravadas, com tempo médio de duração de 28 minutos, cujo processo de análise de conteúdo por meio do software Atlas.ti 5.0 se valeu da narrativa das experiências vivenciadas por cada um dos indivíduos com as marcas consumidas. O estudo aponta o brand flings como um tipo de relacionamento dos consumidores com as marcas, como tratado na teoria. Dentre os atributos encontrados para esse tipo de relacionamento, destaca-se o aspecto emocional do indivíduo, que se modifica de acordo com as fases específicas da vida. Observa-se ainda, tendências determinadas pela sociedade (moda) e o estabelecimento de ciclos de excitação (positivo) e tédio (negativo) com relação à marca. O brand flings também se volta a problemas gerados em razão de experiências ruins com as marcas, ocorridas em razão da qualidade, durabilidade, tamanho, aceitação de mercado (revenda) e prestação de serviços correlatos.

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Biografia do Autor

Adriana Martins de Oliveira, Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN) Universidade Potiguar (UnP) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

Área de Ciências Contábeis

Ana Maria Magalhães Correia, Universidade Federal Rural do Semiárido (UFERSA) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

Departamento de Agrotecnologia e Ciências Sociais (DACS)

Área de Administração

Thaiseany de Freitas Rêgo, Universidade Federal Rural do Semiárido (UFERSA) Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

Departamento de Agrotecnologia e Ciências Sociais (DACS)

Área de Ciências Contábeis

Paulo de Paula Baptista, Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

Área de Administração

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Publicado

2015-04-01

Como Citar

Oliveira, A. M. de, Correia, A. M. M., Rêgo, T. de F., & Baptista, P. de P. (2015). BRAND FLINGS: EMOÇÕES PASSAGEIRAS COM AS MARCAS. REUNIR Revista De Administração Contabilidade E Sustentabilidade, 5(1), 39-56. https://doi.org/10.18696/reunir.v5i1.291

Edição

v. 5 n. 1 (2015): REUNIR

Seção

Artigos científicos

Licença

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