O SIGNIFICADO DA SUSTENTABILIDADE NA ECONOMIA DE COMUNHÃO SOB A ÓTICA DAS PRÁTICAS DE MERCADO

Abstract

Este artigo foi o resultado de uma dissertação de mestrado em Administração aprovada no ano de 2014, cujo objetivo foi descobrir como as empresas da EdC definem o significado de sustentabilidade através de suas práticas de mercado, utilizando o modelo teórico de práticas de mercado de Kjellberg e Helgesson (2007). Para a realização deste objetivo foi elaborada uma apresentação dos conceitos de sustentabilidade, EdC, práticas de mercado e práticas sustentáveis, no intuito de delimitar e elucidar seus significados. Em seguida, foi demonstrado a metodologia utilizada, a análise dos dados e, por fim, as considerações finais. Como conclusão, foram constatas as seguintes práticas comuns às duas empresas pesquisadas, culminando no significado de uma sustentabilidade através do(a): relacionamento honesto ou fraterno com os clientes, reciclagem dos resíduos aproveitáveis e doação dos resíduos não aproveitáveis a outros atores, utilização de matéria-prima reciclada na produção, desenvolvimento de programas relacionados à saúde e segurança do trabalhador, realização de treinamento e cursos de capacitação ou formação aos funcionários, realização de normas de redução do desperdício e da poluição, e desenvolvimento de políticas de Responsabilidade Social.