MARKETING ANALYTICS E SUAS CONSEQUÊNCIAS PROFISSIONAIS E ACADÊMICAS

  • Anna Carolina Rodrigues Orsini UFPB
  • Patrícia Karla de Mesquita Silva UFPB
  • Francisco José da Costa UFPB

Resumo

A proposta deste ensaio consistiu em refletir sobre os impactos epistemológicos e práticos que o desenvolvimento da Data Science trouxe para a área de marketing, focando a discussão em torno do conceito de marketing analytics. Neste ensaio teórico, defendemos a posição de que marketing analytics decorre de um diálogo interdisciplinar entre marketing e Data Science com impactos na prática gerencial de marketing. Também entendemos que, em termos epistemológicos, a lógica abdutiva está subjacente ao marketing analytics. Sendo assim, essa vertente, com preceitos epistemológicos e operacionais distintos do convencional, também tem potencial de revolucionar o universo acadêmico, e consequentemente, o pensamento e a prática de pesquisa em marketing, apontando para novas oportunidades de construção de conhecimento, baseada em dados intensivos e em métodos mais flexíveis.

Downloads

Não há dados estatísticos.
Publicado
2019-12-23
Como Citar
Rodrigues Orsini, A., de Mesquita Silva, P., & da Costa, F. (2019). MARKETING ANALYTICS E SUAS CONSEQUÊNCIAS PROFISSIONAIS E ACADÊMICAS. REUNIR Revista De Administração Contabilidade E Sustentabilidade, 9(3), 10-18. https://doi.org/10.18696/reunir.v9i3.830
Seção
Artigos científicos